De tradisjonelle skiselskapenes merkeidentitet var solid forankret opp mot alpinracingen med startnummer og kondomdrakter. Freeskiing var en ny gren innen alpinsporten som distanserte seg vekk fra all tradisjonell alpinsport- felleskapet var mye nærere og sterkere til friheten man fant innen sportene snowboard, skateboard og surfing. Det var en felles oppfatning blant den nye generasjonen av skikjørere og den progresjonen som de tilførte sporten også skulle gjengis i merkevarene. Tiden var kommet for en merkevare som gjorde akkurat det.

De tradisjonelle skiselskapenes merkeidentitet var solid forankret opp mot alpinracingen med startnummer og kondomdrakter. Freeskiing var en ny gren innen alpinsporten som distanserte seg vekk fra all tradisjonell alpinsport- felleskapet var mye nærere og sterkere til friheten man fant innen sportene snowboard, skateboard og surfing. Det var en felles oppfatning blant den nye generasjonen av skikjørere og den progresjonen som de tilførte sporten også skulle gjengis i merkevarene. Tiden var kommet for en merkevare som gjorde akkurat det.